地板行業(yè)在品牌打造過(guò)程中，宣傳推廣對(duì)品牌形象的提升起著至關(guān)重要的作用。很多地板企業(yè)由于宣傳策劃得當(dāng)，獲得良好的口碑和品牌形象，但也有部分失敗的推廣案例不時(shí)地呈現(xiàn)在我們面前。在一些失敗宣傳案例中，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)片面地強(qiáng)調(diào)概念，“無(wú)中生有”創(chuàng)造一些推廣概念、對(duì)消費(fèi)者的漠視、喜歡“閉門(mén)造車(chē)”式的進(jìn)行點(diǎn)子策劃等等都還普遍存在。
地板企業(yè)在宣傳推廣方面，大部分地板企業(yè)打造品牌越來(lái)越依賴(lài)于國(guó)內(nèi)的一些策劃公司。而策劃公司本身對(duì)地板行業(yè)的了解并不透徹，導(dǎo)致策劃的宣傳方案不注重品牌內(nèi)涵的挖掘、文化的提升與提煉，只憑空制造一些大而空的消費(fèi)理念、著重進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、愛(ài)花“銀子”進(jìn)行空間傳播與轟炸性，基本上沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行過(guò)詳細(xì)與大面積調(diào)查，也沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行歸類(lèi)分析研究，而是憑一兩個(gè)大腦的智慧就想出一兩招來(lái)，嚴(yán)重脫離了市場(chǎng)，不能很好地接“地氣”，導(dǎo)致宣傳推廣效果不理想。
我們都說(shuō)要“滿(mǎn)足消費(fèi)者需求”，而消費(fèi)者需求卻是有好幾個(gè)層級(jí)的需求，有好幾個(gè)層面的需求，這些不同層級(jí)與不同層面的需求，使品牌打造對(duì)策劃提出了越來(lái)越高的要求，也要求品牌打造首先要建立在理性的基礎(chǔ)上。就地板行業(yè)而言，我們更多的只是看到要滿(mǎn)足消費(fèi)者的“口感”。在國(guó)內(nèi)，很多人認(rèn)為地板只是一個(gè)裝飾品，而很少考慮其精神產(chǎn)品、個(gè)性產(chǎn)品、社會(huì)產(chǎn)品等層面，所以國(guó)內(nèi)地板很少?gòu)娜说慕嵌热?duì)個(gè)性、情感、文化、社會(huì)性等做過(guò)調(diào)查。
在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，如果地板企業(yè)在品牌宣傳時(shí)還停留在“質(zhì)量”和“概念”這種低層面上去發(fā)揮，那就很難滿(mǎn)足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，更難迎合消費(fèi)者對(duì)地板的“口感”，其直接結(jié)果是逐漸被淘汰。所以，地板企業(yè)對(duì)品牌形象進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，需要制定滿(mǎn)足消費(fèi)者喜好的精神需求、功能性需求等多層級(jí)多層面需求的方案。因?yàn)橹挥杏舷M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和愛(ài)好，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，才能更好地被接受，才能更好地達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。
